Si a eso se suma que el consumidor-fan se convierte también él mismo en un espacio para mostrarlo, se puede ver la cuestión de una forma mucho más completa. Una de las particularidades que diferencian a la tienda Futbol Emotion de otras de ropa deportiva es que disponen de un taller propio donde diseñan y confeccionan tu propia equipación. Nike ha optado por un diseño en el que las tradicionales líneas rectas se vuelven curvas, al que parte de la afición colchonera ha interpretado como una falta de respeto a la historia.
